Yenileme gerektiren işaretler
- Ziyaretçilerin büyük bölümü mobilden geliyor ama site mobilde zor kullanılıyor
- Basit bir metin değişikliği için her seferinde destek almanız gerekiyor
- Altyapı artık güncelleme ve güvenlik yaması almıyor
- Sayfalar yavaş açılıyor ve iyileştirme denemeleri sonuç vermiyor
- Marka kimliğiniz değişti, site eski dili yansıtıyor
- Yeni bir hizmet veya satış modeli ekleyemiyorsunuz
- Trafik geliyor ama iletişim formu neredeyse hiç dolmuyor
Yenileme mi, iyileştirme mi
Her sorun baştan yapmayı gerektirmez. Tasarım güncel ve altyapı destekleniyorsa; hız optimizasyonu, içerik düzenlemesi ve dönüşüm iyileştirmeleri çok daha az maliyetle sonuç verebilir.
Buna karşılık altyapı desteklenmiyorsa ya da her değişiklik başka bir yeri bozuyorsa, iyileştirmeye harcanan bütçe geri dönüşü olmayan bir gider haline gelir. Bu noktada yenileme daha ekonomiktir.
Yenilerken SEO değerini korumak
Mevcut durumu kaydedin
Yenilemeden önce hangi sayfaların trafik aldığını ve hangi sorgularda göründüğünüzü çıkarın. Bu liste yol haritanız olur.
Adres yapısını planlayın
Adresler değişecekse eski adresten yenisine kalıcı yönlendirme kurun. Yönlendirilmeyen her sayfa biriken değerini kaybeder.
İçeriği taşıyın
Trafik alan sayfaları silmeyin. Tasarımı yenilerken içeriği koruyun, gerekiyorsa güncelleyip genişletin.
Teknik kurulumu tekrarlayın
Site haritası, robots dosyası, canonical yapısı ve yapılandırılmış veri yeni sitede baştan doğrulanmalıdır.
Yayın sonrası izleyin
İlk haftalarda tarama hatalarını ve sıralama değişimlerini yakından takip edin. Sorunlar erken görüldüğünde kolay düzelir.
Yenileme sırasında sık yapılan hatalar
- Eski sayfaları yönlendirmeden kaldırmak
- Trafik alan içerikleri tasarım uğruna silmek
- Yeni siteyi test ortamında dizine kapatıp yayında açmayı unutmak
- Ölçüm kurulumunu yeni siteye taşımamak ve karşılaştırma imkânını kaybetmek
- Yayına almayı içeriği tamamlamadan yapmak
Sonuç
Yenileme kararı estetik değil, iş kararıdır. Site hedeflerinizi karşılamaya devam ediyorsa iyileştirmek yeterli olabilir. Karşılamıyorsa, doğru planlanmış bir yenileme hem görünümü hem de sonuçları değiştirir.
Mevcut sitenizin hangi kategoriye girdiğinden emin değilseniz, kısa bir değerlendirme ile durumu birlikte çıkarabiliriz.
Sık sorulan sorular
Site yenilenince sıralamam düşer mi
Yönlendirmeler ve içerik doğru taşınırsa kalıcı bir düşüş beklenmez. Geçici dalgalanma görülebilir. Asıl risk, sayfaların yönlendirilmeden kaldırılmasıdır.
Yenileme ne kadar sürer
Kapsama bağlı. Süreyi en çok uzatan kalem genelde geliştirme değil, içeriğin hazırlanmasıdır. İçerik erken hazırlanırsa süreç belirgin biçimde kısalır.
Aynı alan adında kalabilir miyim
Evet ve mümkünse kalınmalıdır. Alan adı, arama motorlarında biriktirdiğiniz güvenin taşıyıcısıdır. Değiştirmek zorunda kalınırsa taşıma planı ayrıca kurulur.