Arama motoru bir sayfayı nasıl sıralar
Tarama
Arama motoru botları bağlantıları takip ederek sayfaları ziyaret eder. Bir sayfaya hiçbir yerden bağlantı verilmiyorsa ve site haritasında da yoksa, bulunması zorlaşır.
Dizine ekleme
Ziyaret edilen sayfa işlenir ve içeriği kaydedilir. Bu aşamada sayfanın neyle ilgili olduğu anlaşılır. Engellenmiş ya da kopya içerik dizine girmeyebilir.
Sıralama
Bir sorgu geldiğinde dizindeki sayfalar arasından en uygun olanlar seçilir. Uygunluk; içerik eşleşmesi, güvenilirlik ve kullanıcı deneyimi gibi çok sayıda sinyalin bileşimidir.
Arama niyeti neden her şeyden önemli
Aynı kelimeyi arayan iki kişi farklı şey isteyebilir. Birisi tanım ararken diğeri satın almak isteyebilir. Arama motoru, o sorguda genellikle hangi tür içeriğin tıklandığını gözlemler ve sonuçları ona göre şekillendirir.
Bu yüzden bir sayfayı yazmadan önce bakılması gereken ilk yer, o sorguda hâlihazırda üst sırada olan sayfaların türüdür. Karşınızda rehber içerikler varsa oraya ürün sayfasıyla girmeye çalışmak sonuç vermez.
Teknik SEO'da en sık karşılaşılan sorunlar
- Aynı içeriğin birden fazla adresten erişilebilir olması ve canonical belirtilmemesi
- Site haritasının eksik olması ya da kaldırılmış sayfaları listelemesi
- Yanlışlıkla dizine ekleme engeli konmuş sayfalar
- Adres yapısı değişirken yönlendirme kurulmaması
- Mobilde okunamayan veya kullanılamayan düzenler
- Başlık etiketlerinin hiyerarşisiz kullanılması
- Sayfa hızının, özellikle mobilde, eşiklerin altında kalması
İçerik tarafında neyin işe yaradığı
İşe yarayan içerik, sorunun cevabını geciktirmeden veren içeriktir. Uzun bir girişten sonra cevaba ulaşan sayfalar hem kullanıcıyı hem arama motorunu yorar.
Bir konuda tek sayfa yazmak yerine o konunun etrafındaki soruları da kapsayan bir küme kurmak daha etkilidir. Birbirine bağlanan bu sayfalar, sitenin o konudaki yetkinliğini birlikte gösterir.
Kelime sayısı bir hedef değildir. Konuyu eksiksiz anlatmak için ne gerekiyorsa o kadar yazmak doğru olandır.
Otorite nasıl kurulur
Otorite, başka sitelerin sizden bahsetmesi ve kullanıcıların içeriğinizi faydalı bulmasıyla zamanla oluşur. Satın alınan bağlantılarla kurulmaya çalışılan otorite, kısa vadede işe yarıyor görünse de ceza riskini beraberinde getirir.
Daha sağlam yol; gerçekten referans alınacak içerik üretmek, sektörünüzdeki yayınlarda görünmek ve müşteri ilişkilerinizden doğal bağlantılar kazanmaktır.
Ne kadar sürede sonuç alınır
Buna net bir süre vermek doğru olmaz. Teknik engellerin kaldırılması görece hızlı etki gösterebilir çünkü arama motorunun zaten bildiği sayfaların önü açılır.
İçerikle kurulan otorite ise birikimlidir. Rekabetin düşük olduğu konularda daha erken, yüksek rekabetli konularda çok daha geç sonuç görülür. Sabit bir tarih vaat eden yaklaşımlara temkinli yaklaşmakta fayda var.
Sonuç
SEO bir kerelik bir işlem değil, süreklilik gerektiren bir çalışma biçimidir. Teknik zemin sağlam olduğunda, doğru soruları cevaplayan içerik zamanla birikerek kalıcı bir görünürlük üretir.
Sık sorulan sorular
SEO ile reklam arasındaki fark ne
Reklamda bütçe harcandığı sürece görünürsünüz, durduğunda görünürlük biter. SEO'da ise yapılan çalışma sitede kalır ve etkisi zamanla birikir. İkisi birbirinin alternatifi değil, tamamlayıcısıdır.
Anahtar kelimeyi metinde kaç kez geçirmeliyim
Belirli bir sayı yok. Doğal olarak geçtiği kadar yeterli. Zorlama tekrar hem okumayı bozar hem de arama motorları tarafından olumlu karşılanmaz.
Blog yazmak gerçekten gerekli mi
Kitleniz karar öncesi araştırma yapıyorsa evet. Hizmet sayfaları satın alma niyetini karşılar, içerik sayfaları ise araştırma aşamasındaki kişiyi siteye getirir.
Sıralamam düştü, ne yapmalıyım
Önce sitede yapılan son değişiklikleri ve Search Console uyarılarını kontrol edin. Düşüş çoğu zaman teknik bir değişiklikten, rakiplerin içerik güncellemesinden veya algoritma güncellemesinden kaynaklanır.